为了保证卡片内容能更好的满足搜索用户需求，在上线前，我们会根据意图词审核相应接口下的卡片内容，卡片内容质量如果符合标准，则会进入上线流程。审核标准如下：

名词解释

• 意图词：即开发者提交的intent数据，对应搜索用户的某一明确的搜索需求，意图词跟单个卡片内容相对应
• 卡片内容：对应某个意图词，开发者通过接口返回给搜索的数据字段。
• 卡片落地页：点击卡片跳转进入的页面

相关性：意图词与卡片内容是不是一回事？

我们建议：

• 卡片展现的文本内容，需要与意图数据相关。
• 卡片展现的图片内容，尽量与意图数据相关，若领域特殊性考虑，可以放宽到主题相关
• 卡片跳转的链接内容，需要与意图数据相关。

举例

意图词	卡片内容	是否通过	说明
北京故宫	上海迪士尼	否	完全不相关
故宫	北京故宫	是	相关

真实性：是否合法、客观、正确？

合法

卡片及卡片落地页的内容和商业行为， 必须在国家相关法律法规基础上进行，对于违法、违规行为， 将会受到严惩，且由有关部门依法处理。其中违法违规信息包括限制流通物品信息、金融诈骗信息、钓鱼网站信息等。

客观真实

• 身份真实：内容中提到的作者或专家，需符合真实身份。一旦发现有虚假专家等行为，将严格处理。
• 数据真实：禁止通过伪造夸大评分、销量等数据获得用户信任的行为，数据需要真实客观。
• 抵制采集：内容原创、非恶劣采集内容。

正确

对于卡片的客观内容，例如演出时间、地址等，需要正确，避免错误引导用户

稳定性：能否有稳定预期？

服务需要保持稳定。同一个卡片内容，不能出现时有时无的现象。

一致性：卡片内容和落地页内容一致吗？

卡片展现的内容和卡片落地页需保持一致，既包括排序上的一致性，也包括结果数量和具体内容的一致性。

举例

意图词	卡片内容	卡片落地页	是否符合一致性	说明
复联4票房	总票房：2亿元	总票房：2.1亿元	否	卡片内容和落地页票房数字不一致
周杰伦北京演唱会门票	销量：200w	销量：20w	否	卡片内容和落地页销量不一致
鲜花预定	鲜花用户评分：5颗星	鲜花用户评分：3颗星	否	卡片内容和落地页评分不一致，有欺骗用户的嫌疑

时效性：是否实用、新颖？

我们非常不建议，卡片内容中出现失去时效的信息，例如过期的商品、演出门票或职位等。

我们建议，时效性较高的意图词需要保证卡片内容的时效性，并在卡片下方注名数据更新时间，使得数据对用户有用。时效性较高的意图词如下所示：

1. 突发性的意图词：新事件发生而产生的信息需求，资源突增，如突发新闻搜索时间敏感度高query分档；
2. 内容变化快的意图词：用户需求新，资源更新频率高，如票房、股价、台风路径、汇率、二手交易等；
3. 周期型意图词：资源周期更新，如定期更新的影视剧集、小说等；

图片美观度：清晰美观

图片往往出现在搜索结果摘要上较为显眼的位置，一张精心选择的优质图片不仅能够带来相关性的提升，也能够提升用户的观感，从而吸引用户更多的注意力，给予优质内容更多的曝光。

对于在搜索结果页展现的图片，我们有如下的建议：

• 图片清晰、干净，不要出现令人不适的内容
• 不能出现严重的内容截断，如人物脸被切断，主体内容切断以致无法分辨主体
• 图片不能有水印、二维码

落地页体验：获取稳定、浏览顺畅、内容丰富

有效性：能否真正满足

有效性要求卡片内容能真正满足用户需求。主要体现在三点：

我们非常不建议：

• 页面不能打开，如死链、白屏
• 资源无效，如音乐不能听、视频不能看、小说/文章不能读、商品不能买、问题没有解答

如果资源有权限限制，如需要付费、注册、登陆才能使用。我们建议首先展现试用内容／内容简介，再引导用户完成权限相关的交互流程（如购买、注册、登陆等）。

浏览顺畅

• 加载时间：小于1.5s
• APP吊起：不允许强制吊起／下载APP
• 字号间距：我们不建议字体过大或过小；我们建议舒适的阅读，例如：字号>10pt，字号和行高比率>1.4
• 排版布局：我们不建议排版差、阅读成本高，无导航指引或导航混乱；建议排版重点突出，结构合理，导航明确，指向清晰

交互简单

交互操作需要尽量的简化用户路径，典型场景的要求如下：

• 登录简单

  • 对于有登录需求的功能（交易支付、历史信息查询等），需提供稳定良好的登陆服务，避免多次登录。

    例：登录一次后，登录状态必须长久保持，避免多次登录带来的复杂体验

  • 登录时鼓励使用 “百度登陆授权登录“ 或 “手机号授权登录“ ，降低登录成本

• 定位服务

  • 需要支持自动定位，不支持定位或定位错误都是不好的体验

• 支付快捷

  • 支付时，需要有大多数用户习惯使用的支付平台，不支持支付 或支付繁琐/落后（例如使用网银）都是不好的体验

落地页广告

• 广告位置的要求：在落地页中允许出现广告，广告要严格出现在主体内容的下方。
• 广告形式的要求 : 广告不能遮挡内容与功能；不允许出现弹窗、悬浮、闪动的广告，广告面积不能超过大
• 广告内容的要求：无不良内容（色情、虚假、违法、反感），在点击返回后可以正常跳转回落地页面。如果点击返回后不能跳转至原落地页是不允许的。

内容丰富度：详细全面

我们建议，信息或资源越详细、越全面，越好。

• 对于资源类卡片：搜索资源/文档/材料等多个结果比单个结果好，电视剧全集比单集好，新闻专题比单一新闻好

• 对于内容类卡片：内容描述详尽、详细、清楚，比内容简略、几句话带过要好

  更多详情及案例请参考《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0专题解读》。